2025年版マーケティング転職ガイド｜成功の秘訣と年収アップの5戦略

「マーケティング職に転職したいけど、何から始めればいいのか分からない…」そんな悩みを抱えていませんか？

近年、デジタル化の加速によりマーケターの需要は急増していますが、一方で求められるスキルやキャリアの選び方は年々複雑になっています。

本記事では、これからマーケティング職を目指す方や、キャリアアップを狙いたい方に向けて、転職活動を成功に導くための情報を徹底解説しています。

• マーケティング職の種類と具体的な仕事内容
• 2025年の最新転職市場動向と年収の実態
• 未経験から目指すための準備とステップ
• 今求められるスキルや実績の作り方
• おすすめの転職サイト・エージェント比較

読み終えた頃には、自分に合ったキャリアの方向性が明確になり、今すぐ動き出すための道筋が見えてくるはずです。

マーケティング職の種類と主な仕事内容

デジタルマーケティング（Web・SNS・広告運用）

デジタルマーケティング職は、インターネットを活用した集客・販促の専門家です。

具体的には、Web広告の出稿・効果測定、SNSアカウントの運用、SEOを意識したコンテンツ制作、アクセス解析を通じた改善提案などがあります。

• Web広告運用（Google広告・Meta広告など）
• SNSでのブランド認知向上
• 検索エンジン対策（SEO）とコンテンツ施策
• Googleアナリティクス4（GA4）などを使った解析

常にトレンドが変化する領域であるため、柔軟な学習姿勢と改善思考が求められます。

未経験者でも、副業ブログやSNS運用などを通じてスキル習得が可能であり、転職市場でも入り口が広がっています。

ブランド・プロダクトマーケティング

ブランド・プロダクトマーケティング職は、商品やサービスの“価値”をどのように市場に伝え、売上を最大化するかを担う役割です。

仕事内容は多岐にわたりますが、代表的な業務は以下のとおりです。

• 商品コンセプトの立案・設計
• 市場調査や競合分析に基づいたポジショニング戦略
• 販売戦略や販促キャンペーンの企画

製品開発部門や営業部門と密接に連携し、部門横断的なプロジェクトに携わるケースが多いです。

「どうすれば選ばれるブランドになるか？」という視点で、戦略的思考と調整力が問われるポジションです。

マーケティングコンサルタント／代理店業務

クライアント企業に対してマーケティング施策を提案・実行するのが、コンサルタントや広告代理店で働くマーケターの役割です。

広告運用代行やWebサイト改善、SNS戦略の立案など、提供するサービスは多様です。

そのため、マーケティング知識だけでなく、顧客理解力やコミュニケーション力も非常に重要です。

コンサルタント職は複数案件を同時に進行することも多く、タスク管理力やスピード感も評価されやすい要素です。

販促企画・商品開発マーケティング

店頭販促やキャンペーン企画、パッケージ戦略など、「売る現場」に直結したマーケティングを担うポジションです。

• チラシ・POPなど店頭ツールの企画制作
• セールや季節イベントなどの販促企画
• 新商品の開発サポートや顧客ニーズの収集

特にBtoC業界では、ユーザーの購買行動をリアルに捉えながら、現場と連携してスピーディにPDCAを回していく力が問われます。

インハウスと事業会社マーケターの違い

マーケティング職には「代理店や支援会社に所属するマーケター」と「自社のサービスを扱うインハウスマーケター」の2つの働き方があります。

代理店では幅広い業界の案件に携われる反面、スピードや成果への厳しいプレッシャーもあります。

一方、事業会社のマーケターは、自社ブランドを長期視点で育てることが求められ、深い戦略設計やユーザー理解が必要です。

どちらが向いているかはキャリア志向やライフスタイルにもよるため、自分に合った環境選びが転職成功の鍵になります。

最新のマーケティング転職市場動向

求人数と採用トレンドの推移

2024年から2025年にかけて、マーケティング職の求人数は緩やかに増加しています。

特にDX（デジタルトランスフォーメーション）推進の影響により、Webマーケティングやデータ分析に強い人材のニーズが高まっています。

• 広告費のデジタルシフトにより、Web広告運用者の採用が増加
• コロナ禍以降のEC市場拡大により、D2C事業のマーケティング担当が急増
• 中小企業・スタートアップによる「攻めの採用」も顕著

一方で、SEOやSNS運用など従来の業務に加え、MA（マーケティングオートメーション）やCRMの活用経験があると市場価値が高まる傾向にあります。

「応募してもなかなか通過しない…」と感じる場合は、トレンドスキルと自己PRのずれが原因かもしれません。

高年収ポジションの増加と年収レンジ

2025年現在、マーケティング職の平均年収はおおよそ500〜700万円前後ですが、特定領域では1,000万円以上の求人も増えています。

とくに以下のような領域では、年収800〜1,200万円以上のオファーも珍しくありません。

• 事業会社でのグロースマーケティング経験者
• 大手代理店でのデータドリブン施策の設計・実行ができる人材
• 外資系企業でのマーケティング戦略立案経験者

スキルと実績が年収に直結しやすい職種であるため、自身の実績やKPI成果を定量的に提示できると評価されやすいです。

未経験歓迎枠の広がり

以前は「経験者のみ」が一般的だったマーケティング職も、ここ数年で未経験OKの求人が徐々に増加しています。

特に以下のようなケースでは、ポテンシャル採用や職種転換が積極的に行われています。

• 営業職や企画職からのキャリアチェンジ
• 副業や個人ブログでのマーケ施策経験を持つ人
• SNSでの発信実績がある人

「未経験だけど挑戦したい」という方は、職務経歴書に「何を学び、どう行動したか」を具体的に書くことが突破のカギになります。

大手企業とスタートアップの採用ニーズ比較

大手企業とスタートアップでは、マーケティング職に求められる資質や役割が大きく異なります。

大手では「一部門のスペシャリスト」として深い専門性が重視される一方、スタートアップでは「何でもこなせるゼネラリスト型マーケター」が重宝されます。

具体的には以下のような違いがあります。

• 大手：ブランディング重視、広告費が潤沢、役割が細分化
• スタートアップ：施策立案から実行・改善まで一気通貫、裁量大

どちらが合っているかは、あなたのキャリア志向や働き方の価値観によって変わってきます。

「自分に合った企業規模がわからない…」という場合は、転職エージェントのキャリアアドバイザーに相談するのも有効です。

マーケティング転職で求められるスキルセット

データ分析・GA4／BIツール活用

マーケターにとって、データを「読み解く力」はもはや必須です。

特にGoogleアナリティクス4（GA4）やLooker Studio、TableauなどのBIツールを使って、ユーザー行動や売上データを可視化し、施策の改善に活かすスキルが求められています。

一例として、GA4を活用したセッション分析や、コンバージョン率の改善提案などが挙げられます。

データをもとに仮説を立ててアクションに落とし込む能力が、評価のポイントになります。

「数字に苦手意識がある…」という方でも、入門書や講座を活用すれば十分習得可能です。

SEO・コンテンツマーケティング

SEOとコンテンツ制作のスキルは、特にWeb系マーケターには重要な武器です。

• 検索意図を分析し、キーワードを選定する力
• 読者ニーズに合った構成とライティングスキル
• SEOライティングと内部施策の知識

継続的にコンテンツを育てていく姿勢が必要で、短期的な効果よりも中長期的な成果が重視されます。

ブログやオウンドメディア運営経験がある人は、その実績がそのままアピール材料になります。

広告運用（Google・SNS・DSP）

広告運用のスキルは、ROIを最大化する“収益直結型スキル”です。

• Google広告やYouTube広告などの検索連動型広告
• Meta（旧Facebook）広告、Instagram広告などのSNS広告
• DSP・リターゲティングなどのディスプレイ広告

媒体ごとの特徴を理解し、適切なKPI設計とクリエイティブ改善ができる人材は、市場価値が高くなっています。

運用経験がない場合は、Google認定資格（Google広告認定資格など）を取得しておくと信頼性アップに繋がります。

プロジェクトマネジメントとコミュニケーション

マーケティングは「一人で完結しない仕事」です。

チームや他部署、外部パートナーと連携して施策を進めるため、コミュニケーション力や調整力が重要になります。

また、プロジェクトマネージャー的な立場で進行管理やリスクコントロールを行う能力も、リーダーポジションでは必須とされています。

「現場をうまく巻き込みながら成果を出せる人材」は、どの企業でも重宝されるでしょう。

資格取得とオンライン講座で補強できる知識

未経験者や実務に自信のない人でも、資格や講座を通じてスキルを補うことができます。

• Google広告認定資格、GAIQなどのGoogle系資格
• マーケティング・ビジネス実務検定
• SchooやUdemyなどの講座で体系的に学ぶ

実務経験がなくても、学びの姿勢やアウトプットが伝われば、ポテンシャル評価されるケースも増えています。

実績がまだない段階でも、「行動して学んでいる」という姿勢は強力な武器になります。

年収アップを実現するキャリア戦略

ポジション別の平均年収

マーケティング職の年収は、担当領域や企業規模、業界によって大きく異なります。

• アシスタント・実務担当クラス：年収350〜500万円
• チームリーダー・マネージャー：年収600〜800万円
• 部門長・CMOクラス：年収1,000万円〜1,500万円以上

特に、BtoBマーケティングやSaaS企業での実績は評価が高く、年収水準も全体的に高めです。

「年収を上げたいけど、どう動けばいいか分からない…」という方は、まず自分のポジションと業界平均を比較するところから始めてみましょう。

800万円以上を狙う方法

マーケターが年収800万円を超えるには、ただ経験年数を積むだけでは不十分です。

重要なのは「成果を定量的に証明できる」ことと、「経営や売上に直結する意思決定」ができるかどうかです。

• リード獲得数・CVR改善率などのKPIで成果を示す
• マーケ戦略の立案〜実行を一気通貫で任された実績
• 事業戦略や収益構造を理解し、事業成長に貢献した経験

また、英語力や海外マーケット対応など、プラスアルファのスキルを持つことで、外資系やグローバル企業への道も拓けます。

高年収を狙うなら、「価値のある実績」と「市場価値の高い専門性」を意識しましょう。

KPI・OKRで評価される成果指標

転職市場では、数値で語れるマーケターほど評価が高まります。

具体的には、以下のようなKPIやOKR（目標と成果指標）での管理・実績が求められる場面が多いです。

• 月間リード数、CPA、ROAS、LTVなどの指標
• オウンドメディアのUU数・CV率など
• セールスとの連携による営業効率の改善

単なる「広告を回してました」ではなく、「●ヶ月でCVRを1.2倍に改善」「LPのABテストでCTRを25%向上」など、明確な数値があると信頼感が増します。

評価指標を理解し、成果を言語化できる力は、面接や職務経歴書で大きな武器になります。

未経験からマーケティング職へ転職する方法

ポータブルスキルの棚卸し

未経験からマーケティング職を目指す場合、まず取り組むべきは「ポータブルスキル」の棚卸しです。

ポータブルスキルとは、業界や職種を問わず通用するスキルのことで、以下のような経験はマーケターに転用しやすい要素です。

• 営業職での顧客課題ヒアリング・提案力
• 事務職でのデータ集計・資料作成力
• 接客業での顧客対応・ニーズ把握力

これらのスキルは「ユーザー理解」や「改善提案」に直結するため、職務経歴書にも明確に記載しておくと有効です。

未経験だからといって、ゼロからのスタートではないことを自覚することが大切です。

副業・ポートフォリオで実績を作る

マーケティングは成果が可視化しやすい職種です。だからこそ、副業や個人プロジェクトを通じて「数字で語れる実績」を作ることが、転職成功への近道になります。

たとえば、ブログで月間1万PVを達成した、SNSでフォロワーを1万人まで伸ばした、などの成果は十分なアピール材料になります。

また、ポートフォリオをNotionやSlide形式で整理し、応募時に提出できるよう準備しておくと、企業側の信頼度も上がります。

「実務経験がない」ではなく、「実務環境がないなら自分で作る」というマインドが、未経験転職では武器になります。

成功ルートと注意すべきポイント

未経験からマーケターとして転職するための成功ルートは、ある程度パターン化されています。

• まずはインターンや業務委託などで実務を経験する
• マーケアシスタントとしてスタートし、徐々に担当領域を拡大
• Web系ベンチャーや広告代理店で「手数」を積む

一方で、注意点もあります。求人の中には、「雑用だけ」「残業過多」「成長機会がない」などのブラック案件も存在します。

信頼できる転職エージェントを通す、企業口コミを確認するなど、情報収集を怠らないことが大切です。

正しい情報と準備があれば、未経験でもマーケティングキャリアを築くことは十分可能です。

転職活動のステップとスケジュール

自己分析と市場調査

転職活動の第一歩は、自分自身を知ることから始まります。

「なぜマーケティング職に就きたいのか」「どんな業務をやりたいのか」「どんな働き方を重視するのか」など、自分の価値観や強みを整理しておくことが、企業選びや面接での説得力に直結します。

また、転職市場での自分の立ち位置や求められるスキルを把握するために、転職サイトや求人検索エンジンを使って、気になる職種や企業をリサーチしましょう。

「やりたいこと」と「市場ニーズ」の重なる部分を探すのが、効率的な転職の第一歩です。

応募書類（履歴書・職務経歴書）の作成ポイント

応募書類は、あなたを企業に売り込む「営業ツール」です。

• 履歴書では誤字脱字や写真の印象も含めた“丁寧さ”が問われます
• 職務経歴書では「何をして、どんな成果を出したか」を定量的に
• 未経験者は、学習歴や副業経験、自己学習で得た知識をアピール

マーケティング職に応募する場合、ポートフォリオやブログ、SNSアカウントなどのリンクを添付すると、興味を持ってもらいやすくなります。

一人での作成が不安な場合は、転職エージェントに添削を依頼するのも有効です。

面接・課題選考対策

面接では「スキル」よりも「思考力」と「論理性」、「行動力」を見られることが多いです。

特にマーケティング職では、「どんな問題をどう考え、どう改善しようとしたか」というプロセスが重要視されます。

• 課題選考が出る場合は、ユーザー目線と論理性を意識する
• 実務経験が乏しい場合は、副業経験やアウトプットをベースに回答
• 「数字に基づいて意思決定する姿勢」がアピールできると効果的

企業ごとの面接傾向を事前に調べ、練習・想定問答を用意しておくと自信を持って臨めます。

内定後の条件交渉と入社準備

内定をもらった後こそ、冷静な判断が求められます。

労働条件や給与体系、評価制度、業務内容の詳細など、不明点がある場合はしっかり確認しましょう。

年収交渉を行う場合は、「市場相場」と「自分の実績」を根拠に冷静に話すことが重要です。

また、退職準備や現職との引き継ぎ、社会保険・税金の手続きなど、入社前後に必要な手続きも早めにリストアップしておくと安心です。

内定後の行動が入社後の第一印象にも影響するため、丁寧な対応を心がけましょう。

おすすめ転職サイト・エージェント比較

総合型サービス（リクルート・マイナビなど）

リクルートエージェントやマイナビエージェントは、求人件数・企業とのネットワークともに国内最大級の総合型転職サービスです。

• 幅広い業界・職種の求人を網羅している
• 非公開求人が豊富で、年収交渉や面接対策も手厚い
• 転職初心者にも安心のサポート体制

マーケティング職に特化しているわけではありませんが、「まずは全体像をつかみたい」「選択肢を広げたい」という方におすすめです。

大手企業への応募を考えている方は、まず登録しておくと情報収集がスムーズに進みます。

ハイクラス・高年収向け（ビズリーチ・AMBIなど）

ビズリーチやAMBIは、年収600万円以上を目指すハイクラス人材向けの転職サービスです。

特にビズリーチでは、企業やヘッドハンターからのスカウトを受けられる仕組みが特徴です。

AMBIは20代・30代向けに設計されており、ポテンシャル採用にも強みがあります。

「今より好条件で働きたい」「スタートアップや経営層に近いポジションに興味がある」方に適しています。

未経験サポート特化（ワークポートなど）

ワークポートは、IT・Web系を中心に未経験からのキャリアチェンジを支援している転職エージェントです。

• 「転職コンシェルジュ」が書類作成や面接対策までサポート
• 未経験OK求人が多く、実務経験が浅い人でも相談しやすい
• 無料のスキルアップ講座など、学習支援も充実

マーケティング職未経験者が、まずは業界に入る足がかりをつかむ場として活用しやすいサービスです。

職種理解と自己PRのブラッシュアップを同時に進めたい人には最適です。

Webマーケティングに強い専門エージェント

Webマーケティングに特化した転職支援を行っているエージェントも存在します。

代表例としては、マスメディアン、デジタルハリウッドSTUDIO就職支援、レバテックキャリア（Webディレクター含む）などがあります。

業界知識に精通したキャリアアドバイザーが在籍しているため、求人のミスマッチが少なく、具体的なキャリア戦略の相談が可能です。

「広告運用特化で行きたい」「SEO・コンテンツの仕事に就きたい」といった希望が明確な人ほど、専門エージェントの価値が高まります。

まとめ：マーケティング転職で理想のキャリアを築こう

マーケティング転職は、経験者・未経験者問わずキャリアアップの可能性が広がる分野です。

その理由は、スキルの汎用性が高く、業種・職種を問わず必要とされているからです。

• 職種の選択肢が豊富で、自分に合ったスタイルが見つかる
• 転職市場の需要が高く、年収アップのチャンスも増加中
• 未経験からでも副業や学習を通じてキャリアを作りやすい
• スキルが可視化しやすく、実績が評価されやすい
• 専門エージェントや支援サービスが豊富で情報収集がしやすい

そのため、自分のスキルや希望に合った領域を見極め、着実に準備を進めることで、理想の働き方に一歩近づけます。

まずは小さく行動し、学びを積み重ねることから始めましょう。

転職ポータル 編集部

キャリアアドバイザー / ライター

「誰もが納得のいくキャリアを実現する」を目指して活動する転職情報の専門チーム。

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